El turismo y las “viajeras +50”
Un grupo demográfico históricamente subrepresentado emerge con fuerza y se perfila como un motor de crecimiento para el sector turístico.
Las proyecciones internacionales muestran que el mercado de mujeres viajeras de más de 50 años no solo es importante ahora, sino que experimentará una notable expansión hacia 2035. A escala global, se espera que este grupo etario duplique su gasto en viajes, con un ritmo de crecimiento superior al de otros segmentos. Las razones detrás de esta tendencia incluyen una mayor longevidad, mejor estado de salud, mayor autonomía económica y una reevaluación del tiempo personal, impulsada en parte por experiencias de vida transformadoras.
Las mujeres mayores de 50 años ya deciden desde hace mucho los gastos en viajes en sus hogares y suelen preferir experiencias diseñadas en torno a sus intereses personales. Contrariamente a estereotipos pasados, estas mujeres no buscan necesariamente viajes pasivos o de descanso: priorizan actividades culturales, naturaleza, bienestar, gastronomía y aprendizajes significativos. La motivación principal no es solamente vacacionar, sino vivir experiencias transformadoras, expandir su visión del mundo y, muchas veces, reconectar consigo mismas.
Una característica distintiva del segmento es su creciente inclinación hacia el viaje en solitario. Estudios internacionales coinciden en que más del 60 % de estas mujeres consideran esta modalidad como su forma favorita de viajar. Esta preferencia responde a la búsqueda de libertad, flexibilidad y empoderamiento, aunque enfrenta barreras estructurales como los suplementos por habitación individual, mencionados por la mayoría de las encuestadas como uno de los principales obstáculos.
Tendencias con impacto regional
En América Latina y otras regiones emergentes, este fenómeno también comienza a reflejarse. Si bien los datos disponibles aún no alcanzan el nivel de segmentación de los mercados más consolidados, se observa una participación creciente de mujeres de más de 50 años en grupos turísticos, programas culturales, retiros de bienestar y circuitos de naturaleza. Destinos como Perú, Colombia, México, la Argentina y Chile han registrado un aumento sostenido de mujeres viajeras de mediana edad y adultas mayores, tanto en propuestas individuales como en salidas organizadas.
Las mujeres mayores de 50 años no solo viajan más, sino que invierten más en sus viajes. Diversos análisis muestran que el gasto promedio por persona en este grupo es superior al de otros segmentos, especialmente en viajes internacionales de duración media o larga. Además, tienden a elegir opciones con mayor nivel de confort, seguridad y atención personalizada, lo cual representa una gran oportunidad para operadores turísticos, hoteles, aerolíneas y destinos que busquen generar productos diferenciados.
